Criação de um produto de alto volume, que ofereça ao mesmo tempo uma grande gama de opção ao consumidor, sem comprometimento dos ganhos de escala. A viabilização desse conceito pode ser obtida pela combinação de algumas estratégias e tecnologias, tais como projeto modular do produto e tecnologias de manufatura. Exemplo mercadológicos comuns são a indústria de automóveis e a de informática, onde o cliente, de acordo com suas necessidades e desejos, “monta” o produto com os itens que escolhe. Vale ressaltar que até o momento da compra, estes itens ficam armazenados, e seu ressuprimento depende de previsões agregadas de demanda, enquanto a montagem e configuração são acionadas apenas pela ordem concreta do cliente.
